Sour Patch Kids “rompió” un anuncio de Oreo para mostrar su lado ácido

Imagen difundida por VCCP. “Twist, lick, dunk” significa “Gira, lame y sumerge”. “Not as sweet as they look” significa “No son tan dulces como parecen”.

Vas por la calle y ves dos anuncios juntos. Hasta ahí, nada raro. Pero en uno aparecen unos personajes que parecen estar arrancando el cartel del vecino. El vecino es Oreo. Y los responsables son las gomitas de Sour Patch Kids.

La escena tiene una explicación sencilla: estos dulces parecen tiernos, pero su sabor tiene un lado ácido. La campaña convierte esa característica en una travesura que se puede entender con solo mirar.

¿Qué hicieron?

VCCP publicó el caso el 7 de octubre de 2026 y señaló que la campaña estaba activa durante septiembre y octubre en Reino Unido y la República de Irlanda. Su nombre, Not As Sweet As They Look, significa “No son tan dulces como parecen”.

Las instalaciones especiales en Londres y Bristol muestran a los personajes aparentemente destruyendo el cartel vecino. Otras piezas presentan juegos que terminan mal: una gomita es estirada entre sus compañeros y otra pierde la cabeza en una partida de tenis. Fuente: VCCP.

Un detalle cambia cómo leemos esa supuesta pelea: Oreo y Sour Patch Kids pertenecen a Mondelēz. No es una guerra entre empresas independientes. El grupo las identifica como marcas hermanas. Fuente: Mondelēz.

Anuncio de Sour Patch Kids en una pantalla exterior — *Texto original: “Not as sweet as they look”. Traducción: “No son tan dulces como parecen”. Fotografía difundida por VCCP.*

Lo que nos parece bien resuelto

La broma está relacionada con el producto. El contraste entre una apariencia dulce y una conducta traviesa ayuda a expresar el sabor ácido. Desde nuestra mirada, esa conexión hace que la idea tenga sentido para la marca.

El espacio forma parte de la historia. La instalación con Oreo continúa de un cartel al otro. Nos parece un buen ejemplo de pensar dónde se verá la publicidad desde el inicio, en lugar de adaptar una imagen al final.

Se entiende sin conocer todos los antecedentes. VCCP explica que la propuesta retoma una rivalidad de redes sociales. Aun así, creemos que una persona puede captar la travesura sin haber visto esas publicaciones. Eso importa cuando alguien solo dedica unos segundos a un anuncio.

Cartel sobre una fachada con personajes estirando una gomita — *Otra ejecución de la idea. El mensaje se traduce como “No son tan dulces como parecen”. Fotografía difundida por VCCP.*

Lo que nosotros cuidaríamos

Que Oreo no se lleve todo el recuerdo. Usar una marca conocida puede ayudar a explicar el chiste, pero también hacer que recordemos más al vecino que al protagonista. No afirmamos que haya ocurrido. Nosotros lo comprobaríamos preguntando qué marca recuerda la gente después de ver la pieza.

Que el humor funcione para el público elegido. Las escenas pueden resultar divertidas para unos y demasiado agresivas para otros, aunque sean gomitas. VCCP señala que se dirige a generación Z y millennials. Probaríamos la reacción con ese público antes de llevar la idea a otros contextos.

Que el sabor no se pierda detrás de la travesura. Si solo se recuerda que los personajes destruyen cosas, el mensaje queda incompleto. Para nosotros, debería quedar una asociación sencilla: estos dulces tienen una personalidad tan ácida como su sabor.

Pieza gráfica con personajes jugando tenis — *“Not as sweet as they look”: “No son tan dulces como parecen”. Pieza original difundida por VCCP, con el inglés conservado.*

¿Podemos decir que fue un éxito?

Podemos analizar la idea y comprobar que recibió cobertura en medios como Famous Campaigns. Pero en las fuentes revisadas no encontramos resultados de ventas o recuerdo de marca que permitan demostrar su efecto comercial.

Nosotros preguntaríamos si se recuerda la marca, si se entiende qué ofrece y si despierta interés por probarla. Después buscaríamos datos de compra para evaluar el resultado. Que una campaña sea llamativa es un buen comienzo; todavía queda saber qué consigue.

Preguntas para evaluar atención, recuerdo e interés de prueba — *Diagrama propio de Diferente Marketing. Son preguntas de evaluación, no resultados medidos de esta campaña.*

¿Qué podemos llevarnos a nuestros negocios?

Nosotros empezaríamos por elegir una característica real del producto y pensar cómo mostrarla en una situación sencilla.

Una empresa de cajas resistentes podría mostrar cómo protege un pedido durante un recorrido cotidiano. Un restaurante con una salsa picante podría contar una pequeña historia alrededor de la reacción al probarla, sin exagerar lo que ofrece. Son ejemplos nuestros, no acciones de Sour Patch Kids.

También miraríamos el espacio disponible. Una fachada, una vitrina o un empaque pueden aportar algo que una publicación cuadrada no permite.

Lo que nos gusta de este caso es que el producto tiene un papel dentro del chiste. La campaña invita a mirar, pero su reto es conseguir que esa mirada deje algo claro sobre la marca.

Material original y fuentes

Ver el caso y las imágenes en VCCP, publicado el 7 de octubre de 2026.

Famous Campaigns: cobertura del 7 de octubre de 2026.

Mondelēz: relación entre las marcas, documentada en una colaboración de 2024.

No encontramos un video público verificable de esta campaña específica. El material seleccionado corresponde a sus piezas gráficas e instalaciones exteriores.

Consulta: 20 de octubre de 2026. Análisis: Diferente Marketing. Imágenes 1–4: materiales difundidos por VCCP, derechos de sus titulares. Imagen 5: elaboración propia.